Обзор РСЯ
РСЯ – рекламная сеть Яндекса, позволяющая монетизировать популярные веб-сайты и приложения за счет размещения на них рекламы Яндекс.Директа и RTB. Все площадки-партнеры проходят проверку на соответствие требованиям по ежедневной посещаемости (от 10 000 уников) и качеству контента. Система использует разные алгоритмы по поиску целевой аудитории (поведенческий, по ключевикам, по заданным настройкам) и различные стратегии показов (на площадках, на поиске, во внешних сетях), которые позволяют увеличить конверсию и CTR. Инструмент показывает объявления тем пользователям, которые вводят соответствующие запросы в поисковик, заходят на сайты с аналогичными ключевыми словами или посещали ресурс рекламодателя в прошлом (ретаргетинг).
Площадка может использоваться владельцами крупных тематических веб-сайтов, блогов, видео каналов, интернет-магазинов с посещаемостью от 10 000 человек в сутки. Инструмент будет также полезен издателям мобильных приложений, игр и приложений Smart TV. Предусмотрены и другие типы сотрудничества – покупка показов в рамках аукциона (DSP-системы) и размещение рекламы на сервисах-партнерах (рекламодатели).
Сервис позволяет размещать на своих ресурсах контекстные и медийные баннеры, видеоролики, нативную рекламу. Система показывает пользователям релевантные объявления, ориентируясь на запросы и историю посещений (предпочтения). Демонстрируются наиболее дорогие тематические баннеры или ролики, которые отбираются на аукционе. РСЯ можно настроить различным образом, выбрав поведенческий алгоритм или сделав акцент на ключевых словах. В первом случае система «привязывает» показы к пользователю (по запросу), во втором – к сайтам с релевантными ключевиками. Присутствует возможность управлять рекламными блоками, выбирая место расположения, время демонстрации, количество роликов в видео. В Личном кабинете доступны инструменты для анализа статистики.
Ключевые особенности
- Посещаемость площадок должна превышать 10000 уников
- Реклама подстраивается под интересы пользователя
- Поисковые алгоритмы ориентируются на запросы и ключевые слова на сайтах
- Рекламу можно размещать на сайтах, в видео и в приложениях
- Форматы – баннеры, нативная реклама, видеоролики
- Объявления отбираются в рамках аукциона (DSP)
- Детализированная статистика
- Инструменты аналитики
- Оплата за клики
- Ручное управление ставками
